« Devenir soi-même » avec l'armée de terre

From : info-diplo@... , the 11th February 2010 16:57
  • 2010-02-11 16:57:18 — info-diplo@... - « Devenir soi-même » avec l'armée de terre

____________________________________________________    **  Le Monde diplomatique  **            11 février 2010    http://www.monde-diplomatique.fr/ _____________________________________________________ Les blogs du *Diplo* - Défense en ligne * « Devenir soi-même » avec l'armée de terre   http://blog.mondediplo.net/2010-02-10-Devenir-soi-meme-avec-l-armee-de-terre   par Philippe Leymarie « Devenezvousmeme.com » : l'armée de terre française,  qui se flatte d'être le premier recruteur de France  - 14 à 15 000 emplois remis en jeu chaque année -  lance une campagne 2010-12 qui a pour ambition de  *« révéler la transformation positive de l'individu »*, sur fond de treillis et de camouflage (« le territoire graphique des jeunes »), de stratégie « drive-to-web » (les affiches et spots radio-télé drainant vers un nouveau site de recrutement en ligne) : le tout dans le but de faire découvrir la condition militaire (grandeurs et servitudes), et un métier qui comporte  jusqu'à quatre cents spécialités...   L'armée de terre a le besoin impérieux, chaque année, d'attirer des milliers de jeunes dans ses 118 centres de recrutement : pour elle, c'est *« une obligation de jeunesse »*, assure le général Philippe  Pontiès, directeur adjoint des ressources humaines. Si la Légion étrangère  (7500 hommes) n'a aucun problème de recrutement, avec le choix entre  huit candidats par poste, c'est qu'elle puise dans un bassin de taille mondiale. Pour le reste de l'armée de terre (127 000 hommes), c'est plus dur : depuis plusieurs années, il n'y avait souvent au final, dans les régiments, qu'un seul postulant présentable pour chaque emploi offert. Le taux moyen serait remonté l'an dernier : il atteint 2,2 candidats par poste, selon le chef d'état-major, le général Elrick Irastorza, qui lançait la campagne il y a quelques jours, dans un PC de toile établi sur le Champ-de-Mars . * Vrais soldats D'où cette campagne-défi, qui se veut celle des « valeurs », selon ses concepteurs - la Direction des ressources humaines de l'armée de terre (DRHAT), l'agence TBWA/Corporate (recrutée elle-même sur appel d'offres) : de vraies histoires de soldats, des parcours racontés par  des officiers, sous-officiers et hommes du rang appartenant à la même classe d'âge que la cible visée. De vrais soldats dont les témoignages ont été recueillis *« au rythme de leur respiration »*. Le tout filmé *« caméra à l'épaule, sans subjectivité ».* Donc, sans recherche de ce qui brille : exactement le contraire de la campagne précédente, très « Rambo », très « cinéma », avec effets spéciaux, acteurs, etc., qui insistait lourdement sur le prestige exercé par ce viril militaire d'un régiment d'élite... auprès de sa petite amie ! *« Nous sommes des révélateurs  et non des transformateurs de personnalité »*, insiste le général Irastorza : c'est le sens du « devenez vous-même »,  axe de la nouvelle campagne. Les slogans pleuvent sur les petits jeunes de la crise, en attente d'un lendemain plus chantant. Aux futurs sous-officiers : *« Pour vous, c'est quoi la confiance ? »* Aux militaires du rang : *« Depuis quand ne vous-êtes-vous pas dépassé ? »* Aux futurs officiers : *« Vous faites comment pour qu'ils vous suivent ? »* * « On ne naît pas soldat, on le devient » Le tout sans rien cacher des exigences du métier :  *« On ne naît pas soldat, on le devient... Derrière l'uniforme, il y a de la différence. »* Et avec la fierté de contribuer à l'insertion des jeunes, et à l'égalité des chances, l'armée de terre se voulant une institution fonctionnant au mérite... et consommant annuellement sa douzaine de milliers de jeunes non qualifiés, qu'elle peut embarquer dans le dernier ascenseur social encore à peu près en état de marche : les trois quarts des sous-officiers seront recrutés au sein  de ce vivier interne (...)  Lire la suite de cet article de Philippe Leymarie :   http://blog.mondediplo.net/2010-02-10-Devenir-soi-meme-avec-l-armee-de-terre   _____________________________________________________  * MANIÈRE DE VOIR : « INTERNET, RÉVOLUTION CULTURELLE »            En modifiant en profondeur les habitudes culturelles, Internet déstabilise tout l'édifice social.  Dématérialisation et mise en réseau ouvrent des perspectives dont on ne fait encore que commencer l'exploration.  Numéro 109, février - mars 2010,  100 pages, 7,50 euros.    Disponible chez les marchands de journaux  et sur notre boutique en ligne : http://boutique.monde-diplomatique.fr/boutique/fiche_produit.cfm?ref=MDV109        _____________________________________________________    *Nous contacter :* - Pour toute requête concernant votre abonnement  au journal : abo@monde-diplomatique.fr - À propos des commandes passées sur notre boutique en ligne : boutique@monde-diplomatique.fr *Votre inscription à la liste info-diplo :* - Si vous désirez résilier votre inscription à info-diplo, rendez-vous à la page :   http://www.monde-diplomatique.fr/info-diplo *Pour signaler un changement d'adresse de courriel, il suffit d'inscrire votre nouvelle adresse puis de résilier l'ancienne.* _____________________________________________________     © Le Monde diplomatique février 2010